化妝品行業的銷（xiāo）售利器―有機玻璃展（zhǎn）示架（jià）

產品內涵（hán）的“外衣”—化妝品行業用的有機玻璃展示架
　　關於許多消費者來說，腦海中還留有白瓷瓶（píng）綠鐵蓋、古色古香、經濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一（yī）曾在上世紀80年代譽滿（mǎn）全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也隻能憑借日益削（xuē）減的消費群體來維持其菲薄（báo）單薄的銷量了。
　　而與之構成鮮明對（duì）比的（de）是，諸多洋品牌攜帶著新技術（shù）、新產（chǎn）品，以炫目（mù）、優雅（yǎ）的精巧包裝呈如今國內，高檔詞的室內裝修和有機玻璃展示架。隨之而來的（de）是鋪天（tiān）蓋地的包裝與宣傳，而其最終的目的隻有一個（gè）——爭奪每（měi）一個能夠的顧客。
　　一般意義上的“化妝品”實踐上包括了護膚品、美容（róng）美發用品和香水等幾大類。
　　據中國香料香精化妝品工業協（xié）會的有關人員介紹，各種（zhǒng）眼霜、夜霜、SOD蜜（mì）及防曬霜等均（jun1）可歸入護（hù）膚（fū）品之列，洗發水、護發素、染發水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用（yòng）品則可歸為美容美發用品，而香（xiāng）水總是可以自成一家。化妝（zhuāng）品作為一種時髦（máo）消費品，它需（xū）要優質的包裝材料和終端陳列展示，以提拔其身價。
　　目前，幾乎（hū）各種材質（zhì）在化妝（zhuāng）品包裝上均有運用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當（dāng）前主要運用的化妝品包裝容器材料，紙盒（hé）則常用作化妝品的外包裝。“賡續研製新材料和新（xīn）的加工技（jì）術，追求新的造型，不（bú）斷是業內在化妝品包裝容器方麵（miàn）的開發重點。”一位曆久從事材料包裝研究的技術工程師對記者（zhě）說（shuō），“如今，材料的應（yīng）用範圍已不僅僅局限於玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應用也已成為化妝操行業推出新產品、完善現有產品的一種方式了。”
　　他介紹說（shuō），以大家熟知的P&G（寶潔）為例，其去年推出的“激爽”沐浴品（pǐn）牌的瓶體（tǐ）材（cái）質就一改以往的硬塑料質感，而選擇了更加人（rén）性化的軟性硬度塑料包裝（zhuāng），“這樣，在無形中，就增（zēng）加（jiā）了這一款產品的（de）親和（hé）度。”言（yán）外之意，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇（zé）不無關（guān）係。
　　同樣，寶潔的另一品牌——“潘婷”，在現有強勢品牌的基礎上，又在外（wài）包裝（zhuāng）圖案和材質改良上下了不少功夫，力爭將“老”品牌注入新鮮生機。而這也意味著，時髦、醒目、生機、趣味的（de）外包（bāo）裝設計與新瓶型的采用，新奇的陳列展示將成為日後化妝品廠家決勝終端（duān）的手段之一。
　　在（zài）護膚品領域，耐用、精巧的外包裝更是層出不窮。上述業內人士以北方某一化妝品有限公司出品的（de）水晶係列產品為例介紹說，因其膏體製造工藝比較奇特——用全主動（dòng）電腦製膏機械將各（gè）種分歧功能的精華素製成球（qiú）狀顆粒、絲狀花（huā）等多種形狀，置（zhì）於 哩狀透明凝膠中（zhōng），不但外觀上晶瑩剔透、時髦美（měi）觀，而且因其將精華素完整密封，並運用活性金屬離子的傳導作用，使其比一般膏狀的護（hù）膚品能更敏捷、更有效地（dì）恢複皮膚自然生機，消弭肌膚（fū）成績。
　　因此，設計人員考（kǎo）慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇（zé）上，就有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強、手感與玻璃（lí）相反且更鞏固的有機玻璃(壓克力)材（cái）料，再配（pèi）以（yǐ）質量、光澤度上乘的（de）金、銀色瓶蓋，進展賦予此水晶（jīng）係列化妝品華貴、時髦的產品內涵。而隨後（hòu）的現實也證明了他們對包裝的選擇準確。
　　據悉，這一係列產品一投放市（shì）場，便受到了其目標消費群——中青（qīng）年女性消費者的喜愛。

　　維護（hù）性、功能性和裝飾性一個都不克不及少

　　“一般（bān）來說，化（huà）妝品的包裝應兼具維（wéi）護性、功能性和裝飾性。依據市場調查，我們預（yù）測，這‘三性（xìng）一體’才是未（wèi）來化妝品包（bāo）裝的發展方向。”那位專家指出（chū）。
　　首先，保鮮裝的化（huà）妝品會占據相當的市場。為適應顧客需求，企業多選擇生（shēng）產（chǎn）不含防腐劑的產品。因此，企業隻得將它們灌裝在極小的容（róng）器中，以便人們可以一次用完，例何等多品牌（pái）的精華素就（jiù）是采用了這（zhè）種（zhǒng）包裝（zhuāng）方式。雖說這種化（huà）妝品一般價格不菲（fēi），很（hěn）難成為市場的主流產品，但它（tā）是未來時髦、奢華生活方式的標誌，因此會有（yǒu）穩定的消費群。其次（cì）是綠色包裝材料的開發設計（jì）。
　　目前，已經有（yǒu）越來越多的化妝品企業（yè）開始注重環保（bǎo）成績，在化（huà）妝品包裝材料（liào）的選擇上也（yě）同樣會加以考慮——這（zhè）些材料可否被回收行使？“和產品（pǐn）一樣，毫無疑問，綠色、環保的包裝材料（liào）將是大勢所（suǒ）趨（qū）。”另一種能夠成（chéng）為主流的是多層塑料複合技術。它能使多層分歧種類的（de）塑料（liào）複合在一（yī）路，一次成塑出來，可以選擇任何色彩以及設計出任（rèn）何形狀——隻要你有足夠的（de）想象力。有了（le）多層成塑技術，塑料包裝一方麵能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方麵，經過糅合分歧種類的物質，在外觀上能帶給人（rén）奇妙的視覺效果和奇特的手感，進步了軟管的可彎曲（qǔ）勉強性。
　　與此同時，真空包裝悄然興起。真空包裝可維護含有脂肪、鬆香油、維他命的護膚品（pǐn）。它具有維護性強、彈力恢複性初等優點。真空包（bāo）裝的另一個重要發展（zhǎn）方向是突（tū）出功能性，這關於不那麽複雜（zá）的容器十分重要。
　　盡管如此，多年的包裝“當家花旦”——塑料瓶在未來照舊將占（zhàn）據重（chóng）要位置。重量輕、鞏固和容易（yì）生產不斷是塑（sù）料容器的優勢。經過化學家（jiā）和塑（sù）料生產商的（de）努力，塑（sù）料製品又取得了從（cóng）前隻有玻璃才有的（de）透明特性。而且據專家介紹，新型的塑料瓶還能（néng）被染成各種顏（yán）色，即使經過抗UV處理，透明感也絲毫不（bú）減。