化妝（zhuāng）品行業的銷售利器―有機玻璃（lí）展示架

產品（pǐn）內涵（hán）的“外衣”—化妝品行業用的有機玻璃展示架
　　關於許多消費者來說，腦海中還（hái）留有白瓷瓶綠（lǜ）鐵蓋（gài）、古色古香（xiāng）、經濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在（zài）上世紀（jì）80年代譽滿全國、擁有億萬（wàn）顧客的老品牌，如今也（yě）隻能憑借日益削減（jiǎn）的消費群體來維（wéi）持其菲薄單薄的銷（xiāo）量了。
　　而與之構成鮮明（míng）對比的是，諸（zhū）多洋品牌攜帶著新（xīn）技術、新產品，以炫目、優雅的精巧包裝呈如今國內，高檔詞的室內裝（zhuāng）修（xiū）和有機玻璃展示架。隨之而來的是鋪天蓋地的（de）包裝與宣傳，而（ér）其最終（zhōng）的目的隻（zhī）有一（yī）個——爭（zhēng）奪每一個能夠（gòu）的顧客（kè）。
　　一（yī）般（bān）意義（yì）上的“化（huà）妝品”實（shí）踐上包括了護膚品、美容美發（fā）用品和香水等幾大類。
　　據中（zhōng）國香料香精化妝（zhuāng）品工業協會的有關人員介紹，各種眼霜、夜霜（shuāng）、SOD蜜及防（fáng）曬霜等均可歸入護膚（fū）品之列，洗發水、護發素、染發水、唇（chún）膏、眉筆（bǐ）、指甲油等化妝用（yòng）品則可歸為美容美發用品，而香水總是可以自成（chéng）一家。化妝品（pǐn）作為一種時髦消費品，它需（xū）要（yào）優質的包裝材料和終端陳列展示，以提拔其身價。
　　目前，幾乎各種材質在化（huà）妝品包裝上均有運用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當（dāng）前主要運用的化妝品包裝容器材料，紙盒（hé）則常用作化妝品的外包裝（zhuāng）。“賡續研製（zhì）新材料（liào）和新的加工技術，追求新的造型，不斷是業內在化妝品包裝（zhuāng）容器方麵（miàn）的開發重點。”一位曆久從事材料包裝研究的技術工程師對記者說，“如今，材料的應用範圍已（yǐ）不（bú）僅僅局限於玻璃瓶、塑料瓶，新（xīn）材料的應用也已成為化妝操行業推出新（xīn）產品、完善現有（yǒu）產品的一種方式了。”
　　他介紹說，以大家熟知的P&G（寶潔）為例，其去（qù）年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質就一改以往的硬塑料質感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，“這樣（yàng），在無形中，就增（zēng）加了（le）這一款產品的親和度。”言外之意，“激（jī）爽”的成功推出，與其包裝材（cái）料的選擇不無關（guān）係。
　　同樣，寶潔的另一品牌——“潘婷”，在（zài）現有強勢品牌的基礎上，又在外包裝圖案和材質改（gǎi）良上下了不少功夫，力爭（zhēng）將“老”品牌注入新鮮生機（jī）。而這也意（yì）味著，時髦、醒目、生機、趣味的外包裝設計與新瓶（píng）型的采用，新（xīn）奇的陳列展示將成為日（rì）後化（huà）妝品廠家決勝終端的手段（duàn）之（zhī）一。
　　在護膚品領域，耐用、精巧的外包裝更是層出不（bú）窮。上述業內（nèi）人士（shì）以北方某一化妝品有限公司出（chū）品的水晶係列產品為（wéi）例介紹說，因其膏體製造工藝比較奇（qí）特——用全主（zhǔ）動電（diàn）腦製膏（gāo）機械（xiè）將各種分歧功能（néng）的（de）精華素製成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置於 哩狀透（tòu）明凝膠中，不但外（wài）觀上晶瑩剔透、時（shí）髦美觀，而且因其將精華素完整密封，並運用活性金屬離（lí）子的傳導作用，使其比一般膏狀的護膚品能更敏捷、更有效地恢複皮膚自然生機，消弭肌膚成（chéng）績。
　　因此（cǐ），設（shè）計人員考慮到（dào）其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，就有傾（qīng）向性地選擇了透明度好、可塑性強、手（shǒu）感與玻璃相（xiàng）反且更鞏固的有機玻璃(壓克力)材料，再配以質量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，進展賦予此水晶係列化妝（zhuāng）品華貴、時髦的產品內涵。而隨後的現實也證明了他們對包裝的選擇準確。
　　據悉，這一係列（liè）產品一投放（fàng）市（shì）場，便受到（dào）了其目標消費群——中青年女性消費者的喜愛。

　　維護性、功能性和裝飾性一個（gè）都不克不及少

　　“一般來說，化妝品的包裝應（yīng）兼具維護性、功能性和裝飾性。依據市場調查，我（wǒ）們預測，這‘三性一體（tǐ）’才是未來化妝品包裝的發展方向。”那位專家指出。
　　首先，保鮮裝的化妝品會占據相當的市場（chǎng）。為適（shì）應顧客（kè）需（xū）求（qiú），企業多選擇生產不含防腐劑的產品。因此，企業隻得（dé）將它們灌裝在極小的容器中，以便人們（men）可以（yǐ）一次用完，例何等多品（pǐn）牌的精華素就是采用了這種包（bāo）裝方式。雖（suī）說這種化妝品一般價格不菲，很難成為市場的主流產品，但它是未來時髦、奢華生活方式的標誌，因此（cǐ）會有穩定的消費群。其次是綠色包裝材料的開發設計。
　　目前（qián），已經有越來越多（duō）的化妝品企業開（kāi）始注重環保成績，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會加以考慮——這些材料可否被回收行使（shǐ）？“和產品一樣，毫無疑問，綠色、環保的包裝材料將是大勢所趨（qū）。”另一種（zhǒng）能夠成為主流的是多層塑料複合技術。它能使多層分歧種類的（de）塑（sù）料複合在一路，一次成塑出（chū）來（lái），可以選擇任何色彩以及設計出任何形狀——隻要你有足夠的（de）想象力。有了（le）多層成塑技術，塑料包裝一方麵（miàn）能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方麵，經過糅合分歧種類的物質，在外（wài）觀上能帶給人奇妙的視覺效果和奇特的手（shǒu）感，進步了軟管的可彎曲勉強性。
　　與此同時，真空包裝悄然興（xìng）起。真空包裝可維護含有脂肪、鬆香油、維他命的護膚品。它具有維護（hù）性強、彈力恢複性初等優點。真空包裝的另（lìng）一個（gè）重要發展方向是突出功能性，這關於（yú）不那麽複雜的容器（qì）十分重要。
　　盡管如（rú）此（cǐ），多年的包裝“當家花旦”——塑料瓶在未（wèi）來照舊將占據重要位置。重量輕、鞏固和容易生產（chǎn）不斷是（shì）塑料容（róng）器的優勢。經過化學家和塑料生產商的努力（lì），塑料製品又取得了從前隻有玻璃才有的透（tòu）明特性。而（ér）且據專家介紹，新型的塑料（liào）瓶還能被染成各（gè）種顏色，即（jí）使經過（guò）抗UV處理，透明感也絲毫不減（jiǎn）。